考研奶茶的营销方向，主要考察以下几大关键点：
1. 定位精准：针对考研学生的特殊需求，如熬夜复习、压力释放等，提供营养搭配合理的奶茶产品。
2. 情感共鸣：通过品牌故事、标语等，传递考研学子奋斗、坚持的精神，引起情感共鸣。
3. 服务创新：提供便捷的外卖服务、预约配送等，满足考研学生忙碌复习的生活节奏。
4. 互动营销：举办线上线下活动，如考研知识竞赛、心理减压讲座等，增加与学生的互动。
5. 品质保障：确保奶茶品质，采用优质原料，打造健康、安全、放心的产品形象。
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