考研广告策划实务考试主要涵盖以下内容：
1. 广告策划基本理论：包括广告策划的定义、作用、原则、流程等基本概念。
2. 广告市场调研：市场调研的方法、内容、报告撰写等。
3. 广告创意策略：创意的定义、创意过程、创意类型、创意表达等。
4. 广告媒介策略：媒体选择、媒体组合、广告投放等。
5. 广告文案撰写：文案的基本要素、写作技巧、风格等。
6. 广告效果评估：效果评估的方法、指标、数据分析等。
7. 案例分析：对实际广告案例的分析，包括成功与失败的原因。
8. 实战演练：模拟广告策划的实际操作，要求考生综合运用所学知识进行广告策划。
考研广告策划实务考试旨在考察考生对广告策划理论与实践的综合运用能力，以及对广告行业的深刻理解。
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