在考研英语广告学的真题中，考生需要深入理解广告的本质、功能以及其在市场经济中的作用。以下是一段原创的真题答案：
广告作为市场营销的重要组成部分，其核心在于传递信息、塑造品牌形象、激发消费者购买欲望。在解答此类问题时，考生应从以下几个方面进行分析：
1. 广告的定义与功能：广告是一种以付费方式，通过媒体传播信息，以影响消费者行为为目的的商业活动。其主要功能包括传递信息、塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、促进销售、引导消费等。
2. 广告在市场经济中的作用：广告在市场经济中扮演着重要角色。首先，广告有助于企业扩大市场份额，提高品牌知名度；其次，广告有助于消费者了解产品信息，提高消费决策效率；最后，广告有助于推动产业升级，促进经济发展。
3. 广告策略与创意：在解答广告学真题时，考生应关注广告策略与创意。广告策略包括市场定位、目标受众、广告渠道、广告创意等方面。广告创意则需结合产品特点、市场环境、消费者心理等因素，创作出具有吸引力的广告作品。
4. 广告效果评估：广告效果评估是衡量广告成功与否的重要指标。考生应了解广告效果评估的方法，如广告覆盖率、广告到达率、广告点击率、广告转化率等。
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